11月16日，以「创变与共 ·智享无界」为主题的2023 OPPO开发者大会(以下简称ODC23)在上海世博中心举行。恰逢 OPPO游戏十周年之际，OPPO游戏与开发者分享了将手机系统能力与OS全场景资源全生命周期赋能深度结合的成果，展示了针对不同游戏类别的精细化运营方案 ColorOS 独特的场景优势为游戏提供了更有效的用户接触和激活解决方案，帮助游戏开发者长期运营和长期效益。
结合场景互融分类的深度运营，帮助新游推广和老游激活
随着游戏版本号的恢复和行业新游戏的增加，玩家的游戏行为越来越分散。因此，开发者需要更有效地接触和激活用户，以确保新游戏的增量和旧游戏的稳定运行。OPPO游戏作为终端平台，具有独特的场景融合优势。目前，已开放14个OS核心场景合作。2023年，游戏日均预订量超过35万，26款产品预订量超过100万。
OPPO游戏除了开放全场景预约能力外，还根据不同类别的特点和OS场景的特点定制了更深、更垂直的新游戏预约游戏玩法。对于中重度RPG游戏，OPPO 在发行初期与开发人员进行深度合作，提前锁定高价值用户转化方案。以手机游戏《凡人修仙传：人界篇》为例，三七互娱路演的沟通期、冷启期起、冷启期起、 OPPO 合作制定用户分层计划，结合开发者信息输入和内部测试数据洞察力，不断验证和完善内部测试期的分层。结合研究成果和MMO用户喜好，定制核心分层活动玩法。游戏预约期间，核心分层预约渗透率提高30%，上线后，核心分层预约用户贡献65%的首发流量。
对于休闲竞争大型DAU产品，OPPO开放OS场景全家桶合作，结合市场用户日常使用手机场景推荐游戏，创建“点玩”体验扩展到小型游戏场景，吸收传统的无手机游戏体验用户帮助游戏扩展圈。此外，OPPO游戏中心为内容产品的整个生命周期创建了一系列编辑推荐专栏，帮助产品转换内容消费玩家，特别是为IP属性产品提供新的互动合作模式，“回归未来：1999”和 OPPO小布助理菜单合作创造了30万圈玩家的互动量，而《新仙剑奇侠传之剑问》则通过IP小游戏玩法实现了预约转化率的8%，互动桌面定制合作使游戏整体启动率提高10%。
在老游戏激活中，除了迭代游戏关键版本唤醒用户的通知样式提高效率外，OPPO 首次在传统外卖和快递进度通知的“桌面泛在卡”场景中接入游戏节点提醒能力。版本更新节点通过1亿级桌面曝光实时唤醒现有用户。手机游戏《回归未来:1999》接入此能力后，主动更新流水效率提高19%。除节点激活外，OPPO 继续探索长期稳定和用户服务游戏玩法，以桌面服务卡为突破口，聚合策略、社区、活动等用户只需要服务，在游戏外提供内容保温位置，配合一键启动能力反馈游戏活动。另外，OPPO 还升级了独特的游戏助手服务，结合软硬件能力提升游戏体验，一键分享游戏外的亮点时刻，帮助社会裂变，打造全链接用户服务。
全面提升平台能力，多维赋能开发者提升运营能力和效率
除了为开发者提供更多的场景和玩法升级外，OPPO 还致力于为游戏开发者提供更全面的平台能力和服务。根据今年公布的情况。「游戏赋能全景图」，OPPO游戏将从立项、研发、分发、增长、运营五个阶段入手，为游戏开发者提供全过程赋能。
目前，OPPO游戏已推出自动化测试、组件活动、智能材料库、卖点系统等功能，帮助开发者提高货架效率，扩大运营能力。如云真机调试功能，可提供 OPPO 最新型号的在线适配测试消除了开发人员购买设备和多端测试的复杂成本。在操作能力方面，OPPO游戏创建了一个智能材料库，引入了人工智能能力，帮助开发人员智能生成图片，以适应多场景的大小，智能理解审计规则，提高通过率，帮助开发人员降低材料对接的运行成本。
此外，OPPO游戏依托全国5000多家门店，覆盖90%以上的地级市，也为开发者带来了门店沉浸式包场、线上线下结合的推广模式。未来 OPPO游戏还建立了欧加游戏技术生态，全环节、全周期提升用户游戏体验，进而提升用户游戏活跃度和游戏时间。
小游戏体验升级，1亿流量支持注入增长新动能
经过五年的发展，OPPO游戏继续在用户、业务规模和生态方面发挥作用。在这次会议上，OPPO游戏与开发者分享了新政策、新平台能力和新业务实现空间的进展。
首先，开启了新的旅游扶持政策「新旅游优化计划」，OPPO游戏注入了超过1亿的流量池，帮助新游冷启动，并为高质量的新游提供流量支持。入选的游戏最多可获得1000W 曝光资源。其次，OPPO游戏还全面升级了游戏访问效率、游戏转换、游戏保留和游戏活动的平台能力，为小型游戏注入了新的增长驱动力。最后，在实现层面，从游戏开始到游戏，广告请求和曝光机制更加合理，兼顾实现效率和用户体验，为游戏的健康增长提供高效的全过程服务。
广告品类细分深度定制，有效帮助游戏流量稳定增长
目前，游戏广告类别的细分趋势越来越明显，因此游戏广告类别的细分趋势越来越明显， 聚焦OPPO游戏 MMO、SLG、根据付费用户的特点，制定了三类卡牌生命周期运营的差异化交付策略，以满足客户日益深入的精细评估。
MMO类别有更多的泛用户。在制定交付策略时，我们需要关注核心圈用户。OPPO游戏通过人群定位和流量场景帮助开发者获取高价值用户，通过OCPX快速增量，帮助游戏快速增量；SLG类别的主要用户群体是男性高端机器用户，可以通过LTV14平台功能 DMP 双效结合，识别获取高价值付费人群，帮助用户长期回收；卡类用户比例更加均衡，支付频率高于市场。高频支付人群可以通过符合游戏玩法特点的产品和渠道来圈定，并结合支付功能进行有针对性的优化。
今年，OPPO 以“赋能开发者长效经营”为核心，通过OS全场景 类别细分精细化操作 政策支持帮助开发者在股票竞争加剧的环境中脱颖而出，实现游戏运营的长期价值。未来，OPPO游戏希望与开发者合作，继续扩大渠道价值边界，创造更多维度、更高效的游戏分销运营模式，促进游戏生态的繁荣和发展。
